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1个承诺 1场盛宴 8款新品茅台股份(己亥猪年)生肖酒重磅发布

发布时间:2019-08-03 06:37:47

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1个承诺 1场盛宴 8款新品茅台股份(己亥猪年)生肖酒重磅发布     ——2019年春节前投放量不低于30%
     2018年12月21日下午,茅台国际会议中心。

    茅台股份(己亥猪年)生肖酒——茅台、王子、贵州大曲、赖茅4个品牌8款己亥猪年生肖酒在这里如期揭开了神秘面纱,通过前期悬念式预热营销后,茅台股份(己亥猪年)生肖酒早已在市场引起巨大关注。

 

(发布会现场)

    不同于以往简单的产品发布讲解,今天举行的这场发布会更似一道文化与艺术的饕餮盛宴,很多不寻常的细节,透出了茅台进一步构建茅台生肖酒独特标识、增强文化服务的品牌诉求。此外,发布会预告的一款文化特色酒——贵州茅台酒(燕京八景)也引起了茅粉和业界的关注。

 

茅台酱香是一个家族

    17时,随着7位领导嘉宾启动7个生肖转盘,最后在舞台上变幻投影出茅台股份4个品牌8款产品的3D酒瓶,茅台股份(己亥猪年)生肖酒宣告正式上市。

    毫无疑问,这是茅台生肖酒发展历史上非常重磅的会议。茅台股份四大品牌的8款产品第一次同台发布,瞬间引爆社交媒体。

(李保芳为生肖酒签名)

    为什么此次选择集中发布,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在发布会上给出了答案:“茅台酱香是一个家族”。

    他说,过去生肖酒发布分成茅台酒和系列酒,“我觉得不对,这个家族缺了谁都不完整,任何一个品种都不可或缺,所以今年把‘茅台家族’的‘生肖酒’集中发布,完整地呈现给大家。”

兑现一个承诺

    对于今天的站台,李保芳表示是对全国一个交代,“为了兑现今年3月我在成都‘狗年王子酒’发布会上作出的‘所有生肖酒在2019年春节前投放市场’的承诺,把猪年生肖酒送到大家餐桌上。”回忆以往生肖酒发布,李保芳认为都错过了最好时机,“本命年的各位都期盼在过年时能得到生肖酒,结果我们每年都要半年后才能上市”。

    李保芳说,兑现这个承诺是为猪年春节增加浓厚的节日气氛和色彩,让属猪的人能在新年喝上猪年生肖酒,也让那些亲朋好友为属猪的人送上一份珍贵的礼物,进一步扩大生肖酒的影响。

    据了解,茅台的生肖酒问世以来,深受广大消费者喜爱,已经成为大家增进交流、加深感情、相互祝福的一个重要纽带,也是茅台集团最具特色、最受喜爱、最能表达情意的重要礼品。

营造更多消费场景

    发布会上,文化主讲人杨澜对茅台股份(己亥猪年)生肖酒家族的成员们做了全方位的解读。

(现场展示图)

    贵州茅台酒(己亥猪年),分为500ML、375ML、1.5L、2.5L四款产品。“亥猪入门,五福齐临”,著名画家史国良特为贵州茅台酒(己亥猪年)精心绘制《五福拱门》,可以看到,画中五只福猪憨厚质朴、嬉戏于竹林之下。

(现场展示图)

    茅台王子酒(己亥猪年),分为500ML、2.5L两款产品。“祥猪岁华,五福献瑞”,憨态可掬的小猪,搭配传统吉祥蝙蝠纹,环绕于瓶身之上,特邀中国当代艺术家韩美林先生潜心绘制《福猪献瑞》图,独特的艺术手法,意趣盎然。

(现场展示图)

    贵州大曲酒(己亥猪年),2.5L。著名画家史国良特别绘制《大福拱门》图,配以书法家胡秋萍潜心题写的《贵州大曲赋》,让人感到福气扑面生趣盎然,乃醇美臻选、品尝皆宜之佳品。

(现场展示图)

    赖茅酒(己亥猪年),500ML。旅美画家马欣乐先生潜心绘制《福临门》图,古色古香的大宅门外,两只大猪憨态自然,一群小猪嬉戏耍闹,寄予了己亥猪年福气临门的美好祝愿,尽显梅花传春报喜的吉祥之意。

    茅台猪年生肖酒,500ML规格定价1699元;赖茅猪年生肖酒500ML,定价898元;茅台王子猪年生肖酒分别为500ML和2.5L两种规格,定价988元和3288元;贵州大曲猪年生肖酒则设定为2.5L,定价1988元。

    茅台股份(己亥猪年)生肖酒带来了更多消费场景的描述。无论是家族团聚开怀畅饮,还是三口之家的小康之选,都能够找到对应的主体。

一场别开生面的发布会

    在李保芳对于生肖酒发布会的寄语里提到,这是一场别开生面的发布会。纵观整个发布会,你会发现文化要素贯穿全场,通过文化学者杨澜娓娓的阐述,配合舞蹈《十二生肖》《笔墨丹青》《佳酿天成》,将生肖文化、传统文化、茅台产品文化演绎为“生肖文化—艺术文化—佳酿文化”三大篇章。

    猪生肖排在十二生肖的十二位,堪称压轴出场,古话说:“猪入门,百福臻”。猪,赋予了家庭美满、福气临门、子孙兴旺等很多吉祥的寓意。

    2019年为己亥猪年。在十二地支中,“亥”为水,水润万物;“亥”表收藏,储蓄财富。因此,亥猪,就和丰收、财富、幸福联系在一起。

    生肖流转岁月,艺术温润人生;茅台佳酿,就成为生肖文化、书画艺术最好的载体。适逢己亥,福猪岁华;大国之酿,盛世之藏。生肖-艺术-佳酿,三者相融,五行相合,茅台股份(己亥猪年)生肖酒就在这天时地利的造化中诞生了。

    猪年生肖茅台外观主色采用典雅黑,凸显优雅、极致和高贵,彩盒及瓶身局部元素采用著名画家史国良先生创作的《五福拱门》。2019年为己亥年,五福指寿、富、康宁、攸好德考终命,猪年生肖茅台寓意“亥猪入门,五福齐临”。

    茅台股份(己亥猪年)生肖酒集生肖文化、五行文化、国画艺术等元素为一体,融中国白酒文化与传统文化为一瓶,具有特殊的艺术品味和收藏价值。

    在2018年3月的成都春糖会上,李保芳代表茅台宣布了“除了当前的贵州茅台酒和茅台酱香酒三个品牌,其他品牌原则上不再开发生肖酒。”也就是说茅台股份公司旗下只有贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲酒、赖茅酒四个品牌开发有生肖纪念酒,此后也不会增加。这也给生肖酒带来了更多的附加值。

生肖酒以外的新珍品

    值得一提的是,此次发布会还预告了新珍品——贵州茅台酒(燕京八景)。

    所谓燕京八景,即老北京最著名的八处景点,为乾隆御定——太液秋风、琼岛春阴、金台夕照、蓟门烟树、西山晴雪、玉泉趵突、卢沟晓月、居庸叠翠。

    贵州茅台文化特色酒以燕京八景为主题创作,将盛世古景与御诗名画融为一体,以传承敬传统,文化内涵不言而喻,具有极高的艺术和收藏价值。

    贵州茅台酒(燕京八景)是文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合,可谓“文化之盛、艺术之珍、佳酿之醇”,茅台愿与天下茅粉、爱酒人士品鉴珍藏。

    业内分析称,在产能和价格双双陷入“天花板”制约之下,具有更高附加值的茅台文化酒,不仅可以作为茅台做文化和服务的探索,对于提升吨酒效益也具有重要意义。

文化信号更清晰

    除了李保芳,茅台集团党委委员、副总经理杨建军,股份公司副总经理、财务总监何英姿,股份公司副总经理李明灿等为茅台股份(己亥猪年)生肖酒发布会站台。

    应邀出席的国际钢琴大师、茅台王子酒文化代言人郎朗,知名主持人杨澜,国家一级画家史国良等嘉宾,为这场发布会的文化氛围再添亮色。京东集团副总裁冯轶的现身,则引起了猪年生肖酒线上发布的猜测。

(李保芳<左二>等与幸运嘉宾合影)

     发布会上,有位幸运者贾西臣通过抽奖获得了茅台股份(己亥猪年)生肖酒全家福产品,更惊喜的是产品上有李保芳、郎朗、史国良的亲笔签名。

    距离2019年还有10天,相比往年,茅台股份(己亥猪年)生肖酒的步伐不仅提前了,释放的文化信号也更加清晰。

    茅台股份(己亥猪年)生肖酒不仅是茅台献给万千茅粉的礼物,更寄托了茅台自身对2019年的热切期许。

    2019年,对茅台而言,将是迈过千亿之门的关键之年。“明年一定会做到1000亿”,今天早上的酱香系列酒经销商会上,李保芳表示,2019年定为“品牌塑造年”,唱响“文化、服务”两大主题,以扎实有效的活动,进一步做优品质、做好品牌,提高竞争力,增强消费者认同感。

    具体来讲,茅台就是把有品质、有品牌、有文化的产品奉献给消费者。

    身为千亿关键之年的第一枪,茅台股份(己亥猪年)生肖酒这样饱含文化属性的品牌营销,当然是重中之重。

    如何厚植品牌文化,李保芳称,要讲好每一个品牌背后的故事,丰富每一款产品的文化内涵,真正让每一个品牌都有一个故事,每一款产品都有一种情怀。

    因此也不难解释这场发布会为何文化气息浓郁。

 

春节前投放30%以上

    有浓厚文化氛围的元旦春节双节周期,绝对是白酒营销年度的第一主打歌。选择在元旦之前开启火线,力推茅台股份(己亥猪年)生肖酒,茅台此举无疑已将2019年的双节营销成功带上风口。

    据悉,酱香系列(己亥猪年)生肖酒已开启了网络销售,茅台酒(己亥猪年)生肖酒将于2019年1月1日后在各专卖店正式发售。

    对于大家关心的投放量,李保芳在发布会上称,按照市场需求情况,茅台股份(己亥猪年)生肖酒将在2019年春节前投放30%以上的产量。

    李保芳还透露了一个细节,目前放在网上的系列生肖酒已经在发布会开始后的瞬间被抢购光了,现在正在增加投放量。

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